Le leak Google : le monde SEO en ébullition
Des fuites de documents confidentiels Google Search, et c’est tout l’univers du SEO qui s’embrase.
Depuis X années que Google régit le monde… du SEO, de nombreuses affirmations avaient été données quant au fonctionnement de son algorithme de recherche. Le 24 mai 2024, la diffusion de documents confidentiels a confirmé certaines des affirmations Google, et en a contredit bien d’autres !
Contextualisons un peu : Le 5 mai 2024, un gourou du SEO reçoit un e-mail d’un expéditeur anonyme contenant des documents internes à la Google Search… A noter ici qu’il s’agit de documents complexes et complets sur lesquels plusieurs anciens de Google et ce fameux gourou, Rand Fishkin, ont ainsi travaillé les semaines suivantes pour « traduire » en quelques sortes ses fameuses informations, avant de les diffuser plus largement auprès des professionnels du SEO (notamment auprès de Mike King qui s’est chargé de les diffuser).
Et des informations, il y en a. En tout, on compte 14 014 fonctionnalités, caractéristiques ou signaux, impliqués dans l’indexation et le crawl. Pour résumer et simplifier au maximum, ce leak a permis de mettre en évidence les pratiques, et « non pratiques », véritablement prises en compte par l’algorithme Google pour l’indexation et le positionnement des pages*. Parmi lesquelles :
1. Parlons Domain Authority
Info importante ici puisque réfutée par Google depuis des années. Dans ces documents, un module intitulé « siteAuthority » a été retrouvé : cela confirme que l’algorithme Google prend bien en compte, voire calcule, l’autorité d’un site.
Cela dit, est-ce qu’il le calcule pour indexer puis positionner les pages de votre site ? Ou comment le calcule-t-il ? Cela n’a pas été révélé…
2. Le clic, bien plus important qu'ils le disaient
Google a plusieurs fois répété que le clic utilisateur sur les SERPs et le comportement post-clic (temps passé sur la page, interactions avec d’autres pages) n’avait pas d’incidence sur l’appréciation du positionnement. Un non sens d’ailleurs pour pas mal de professionnels…
Encore une fois, le leak a confirmé que Google utilisait bien le comportement utilisateur dans son appréciation, pour évaluer la pertinence de son ranking ou d’une page.
Le leak nous a même informé qu’il les analysait selon deux systèmes de classement (un dédié au comportement des internautes sur des résultats de recherche autres que la SERP, Glue, un autre dédié aux clics utilisateurs et impressions sur la SERP, Navboost. Ce dernier semble d’ailleurs d’une importance prépondérante dans le positionnement d’un site, puisque mentionné à plusieurs reprises dans les documents).
Autrement dit, ça signifie qu’il est essentiel de bien travailler l’expérience utilisateur sur votre site. Vérifier le CTR depuis les SERPs, et retravailler les balises en conséquence notamment.
3. L'importance de la thématisation
La thématisation d’un site, autrement dit sa spécialité, est un autre élément connu des professionnels du SEO et confirmé par ce leak Google. Il semblerait que Google accorde une grande importance à la thématisation d’un site puis à la proximité qu’il y a entre chaque page du site et le thème principal (il accorderait ainsi un score de pertinence sémantique).
En termes SEO, cela amplifie surtout l’importance d’une hiérarchisation pour Google, ainsi qu’un balisage HTML pertinent et clair. Cela signifie aussi que si votre site est spécialisé dans la literie haut de gamme, et que vous publiez la recette d’une quiche aux poireaux ; même puissant, votre site sera impacté.
Dans la même idée, il existerait aussi un score de pertinence (le titlematchScore) entre votre balise title et les requêtes. Il existe même un module dédié aux balises title de mauvaise qualité ou manquantes. Résultat, il est important de vérifier la pertinence entre le terme utilisé dans la requête, l’intention supposée, et votre balise title…
Ca, parmi un tas d’autres choses ! L’autorship est importante ; la longueur de votre contenu ne l’est pas autant qu’il semblait mais son originalité, oui ; l’autorité des liens qui vous ciblent est calculée, tout comme la date de vos contenus ; le score de la page mère de votre site impacte le score des autres pages*, et j’en passe…
Est-ce que tout cela signifie qu'on doit cesser d'écouter les porte-paroles de Google ?
Non, il semble toujours important de les écouter… Par contre, cela signifie qu’on ne doit pas forcément croire à tout ce qu’il se dit.
Il est aussi important de prendre du recul : c’est vrai qu’il n’y avait finalement rien de « nouveau » ou de vraiment surprenant dans ce leak. Après plus d’une décennie d’expertise dans le domaine, on finit par savoir quoi croire et quoi ne pas croire, délier le vrai du faux, et on sait quelle stratégie continuera de fonctionner...
*Google fonctionne avec des scores. Chaque pratique, fonctionnalité ou caractéristique, donne lieu à un score pris en compte pour indexer puis positionner les pages de votre site.
Si le sujet vous intéresse, on vous conseille de vous plonger dans ce long mais précieux article We Growth.
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