Bonne pratique : optimiser le référencement SEO de ses vidéos YouTube pour booster son site Internet
« 92% des internautes regardent du contenu vidéo au moins une fois par semaine ». Quasiment un 100 %. Et ça, Google l’a bien compris : depuis 2013, et la mise en place de son algorithme Hummingbird, le géant intègre le contenu vidéo dans ses résultats.
Le format vidéo est indéniablement un moyen d’augmenter l’engagement des internautes… et d’attirer Google. Alors, si ce n’est pas déjà fait, on vous invite à optimiser vos vidéos dès maintenant (ou à songer à en intégrer dans votre stratégie digitale).
Les vidéos ont plus d'impact que vous ne le pensez sur le SEO
Les internautes sont friands du format vidéo. Comme on le disait, d’après le Digital 2024 Global Overview Report de Meltwater et We Are Social : 92 % des internautes regardent du contenu vidéo une fois par semaine, et plus de la moitié des 16-44 ans utilisent Internet dans l’objectif justement de regarder des vidéos*.
Face à cela, les rumeurs circulent, et il est fréquent d’entendre que Google donne la priorité aux résultats de recherche avec vidéo. Ce type de contenu a plus de chance d’être référencé et surtout, d’être positionné en haut de la SERP Google. On vous invite à taper la requête (en anglais) « How to Catch a Fish » pour découvrir en première place : une vidéo YouTube (sachez que ça marche pour la pêche, et pour d’autres thématiques ; dans tous les cas, le terme « comment faire » favoriserait cette position).
Vous ne faites pas de contenu vidéo ? Il serait peut-être temps d’y penser. YouTube est le 2ème site le plus consulté au monde, après Google bien sûr, et le 2ème moteur de recherche le plus consulté (tout en sachant que YouTube appartient à Google depuis 2006). De la même façon qu’il existe des techniques et bonnes pratiques pour augmenter son positionnement sur le moteur de recherche, il existe des bonnes pratiques pour gagner des positions sur YouTube. Et ces techniques passent essentiellement par les balises et métadonnées de votre vidéo… que VOUS pouvez définir.
Une vidéo YouTube bien optimisée en 5 bonnes pratiques
La question qui est sur toutes les lèvres : comment faire pour optimiser le SEO d’une vidéo ? D’ailleurs, pour parler du référencement naturel des vidéos, on parle de VSEO.
Comme avec le SEO classique, la première étape consiste à faire une analyse de mots clés afin de détecter les intentions et volumes de recherche pertinents. Cette analyse permettra d’orienter les vidéos à produire pour répondre aux internautes.
1. Opter pour un titre optimisé
Optimiser le titre de sa vidéo sur YouTube, en intégrant des mots clés recherchés et pertinents quant au contenu de votre vidéo, est la première étape. On veut un titre clair, convaincant, de moins de 50 caractères pour bien s’afficher sur mobile.
D’ailleurs : le nom du fichier de votre vidéo aussi est important. Pensez à le changer avant transfert sur YouTube, transformez le classique JV100009.avi par bonnes-pratiques-seo-video.avi par exemple.
2. Ajouter des sous-titres
Les robots Google ne sont pas encore capables de lire les contenus vidéos… Par contre, ils reconnaissent le format texte. Ajouter les sous-titres à votre vidéo permettra ainsi de toucher les robots Google, en plus d’une plus large cible.
3. Intégrer le chapitrage des vidéos
4. Ecrire une description optimisée avec mots clés ciblés
5. Ne pas oublier les tags avec mots clés ciblés
C’est le bonus proposé par YouTube : la possibilité de choisir et d’ajouter les mots clés, ou tags, les plus pertinents quant à votre vidéo. Pensez à ajouter des termes stratégiques qui ciblent ici particulièrement votre public.
Et si vous n’avez pas forcément d’idées sur les termes stratégiques à utiliser, au-delà d’une bonne analyse de mots clés, vous pouvez aussi aller voir ce qu’il se passe du côté des premières positions !
Il existe aussi des optimisations à faire, sur votre site lui-même, pour le préparer à recevoir des vidéos. Et pour ainsi les aider à gagner en visibilité.
Pour en savoir plus, n’hésitez pas à contacter l’équipe Campel’s & Co.
*Digital 2024 Global Overview Report, Meltwater et We Are Social, Janvier 2024.
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