Animaux Santé
Animaux Santé est l’une des marques d’assurance du groupe Finaxy, spécialisée dans l’assurance pour chiens et chats. Après plusieurs années de campagnes payantes déléguées, la marque nous a confié la reconstruction complète de sa stratégie d’acquisition. Initialement concentrée sur le SEA et le Social Ads, la collaboration couvre aujourd’hui l’ensemble des leviers, payants comme organiques : SEA, SMA, SEO et SMO.
SEO
Social Ads
SEA
Social Media
La
problématique
Le défi initial : concevoir une stratégie d'acquisition orientée performance business plutôt que notoriété, dans un secteur où le coût des leads est tiré vers le haut par une forte pression concurrentielle. Il a fallu refondre l'intégralité du tracking pour piloter chaque euro investi et arbitrer entre les leviers. L'extension aux leviers organiques (SEO, SMO) a ensuite ajouté un double enjeu : construire une visibilité durable et peu dépendante de l'achat média, et relier acquisition payante et présence naturelle. Côté SEO, le site présentait des points de blocage techniques (indexation, redirections, données structurées) et un déficit de contenus à fort potentiel. Côté SMO, il fallait structurer une présence sociale organique jusque-là opportuniste.
Notre plan d'action en 5 étapes
01 
FONDATIONS & TRACKING
- Audit des comptes Google Ads et Meta Ads
- Nouveau plan média et création de 3 enveloppes budgétaires : business, notoriété, opérations commerciales
- Plan de marquage complet pour tracker conversions et micro-conversions
- Intégration des nouveaux événements du dataLayer sur GTM
- Branchement de la solution d'attribution Thank-You pour mesurer la contribution de chaque levier
- Priorisation des conversions Google Ads sur les souscriptions, demandes de devis et contacts
- Reporting sur Looker Studio et prévisionnel budgétaire
02
SEA - GOOGLE ADS
- Refonte de la structure de compte : Search (Marque, Chien, Chat), Performance Max, Display
- Lancement et montée en puissance de Performance Max
- Optimisation continue : analyse des requêtes de recherche, mots-clés négatifs, extensions...
- Mise à jour régulière des campagnes, gestion des budgets et arbitrages inter-campagnes
03
SMA - META ADS (FACEBOOK & INSTAGRAM)
- Brief créatif (visuels et wordings) et déclinaison par audience (chien / chat)
- Campagnes Leads, Vidéo de marque, Retargeting et opérations commerciales (Black Friday, Pâques, Halloween)
- Gestion des audiences : retargeting, lookalikes, exclusions, mises à jour d'audiences
04
SMO - RESEAUX SOCIAUX ORGANIQUES
- Création d'une stratégie sociale globale (Instagram & Facebook)
- Production des visuels et des wordings, planning éditorial mensuel
- Calendrier thématique (conseils, prévention, temps forts) et boost de posts
- Suivi des performances
05
SEO - REFERENCEMENT NATUREL
- Audit du site et de la Search Console, création d'un document de suivi
- Crawl complet du site et identification des points de blocage
- Recommandation et mise en place d'un robots.txt valide
- Export des pages en 404 et des liens entrants, mise en place du plan de redirection
- Recommandation puis mise en place de schema.org
- Optimisation des balises title, H1 et meta-descriptions
- Analyse de mots-clés
- Création de la matrice de contenus et publication de nouveaux contenus pour amener des contenus à fort potentiel
Les résultats, en chiffres
+32%
de conversions SEA
>3300
leads SMA
+295,4%
de clics sur les liens Instagram et +77,1% de visites du profil.
+2,6
Position moyenne gagnée en SEO
