Les principales mises à jour de Google et leurs impacts sur le référencement

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Google est constamment en train d’effectuer des mises à jour de son algorithme dans le but d’améliorer l’expérience de recherche de ses utilisateurs. Certains changements sont mineurs alors que d’autres ont un impact significatif sur le classement des sites. Dans cet article, nous allons étudier les principales mises à jour de Google et comprendre quels critères elles visent.

Google Panda : l'importance du contenu de qualité

Lancée en février 2011, la mise à jour Panda a marqué un tournant dans l’algorithme de Google. Elle vise principalement à pénaliser les sites aux contenus de faible qualité, notamment ceux qui pratiquent le duplicate content (contenu dupliqué), le keyword stuffing (sur-optimisation des mots-clés) ou le thin content (contenu peu dense). L’une des solutions consiste à rédiger du contenu riche, intéressant et pertinent pour les visiteurs.
Google Panda a permis de pénaliser des sites qui travaillait à la sur-optimisation de leur contenu
Google Panda a permis de pénaliser des sites qui travaillait à la sur-optimisation de leur contenu

Impact sur le référencement de la mise à jour Google Panda

Depuis Panda, la qualité du contenu est devenue un élément essentiel pour obtenir un bon positionnement sur Google. Les sites avec un contenu optimisé ont vu leurs positions améliorées tandis que les sites au contenu médiocre ont été pénalisés.

Google Penguin : lutte contre la sur-optimisation et les backlinks artificiels

La mise à jour Penguin, lancée en avril 2012, porte sur les techniques liées au référencement, principalement en ce qui concerne les backlinks – liens entrants pointant vers un site web. Penguin pénalise les sites ayant un profil de liens artificiels, comme l’achat ou l’échange massif de liens, une utilisation abusive d’ancre de lien sur-optimisée, et la multiplication des liens depuis des annuaires ou des commentaires de blogs.

Impact sur le référencement de la mise à jour Google Penguin

Penguin a forcé les propriétaires de sites à revoir leur stratégie de netlinking et à adopter des pratiques plus naturelles. Le conseil est de privilégier le qualité plutôt que la quantité pour les backlinks, en s’appuyant sur des partenariats avec des sites de qualité et pertinents pour votre domaine d’activité.

Google Colibri (Hummingbird) : interprétation des requêtes des utilisateurs

Le déploiement de Google Colibri (Hummingbird) en août 2013 a modifié la façon dont Google interprète les requêtes des utilisateurs. Au lieu de se concentrer uniquement sur les mots-clés d’une recherche, il tente désormais de comprendre l’intention derrière ces mots, en tenant compte du contexte et de la structure de la phrase.

Google Colibri est la mise à jour de Google qui intègre la notion d'intention dans les requêtes des utilisateurs
Google Colibri est la mise à jour de Google qui intègre la notion d'intention dans les requêtes des utilisateurs

Impact sur le référencement de la mise à jour Google Colibri

Cette mise à jour a favorisé les sites qui proposent un contenu répondant aux questions et aux besoins des internautes. Il est donc recommandé de travailler ses expressions-clés, tout en veillant à un bon maillage interne pour mieux guider les utilisateurs sur votre site.

L'algorithme "Mobilegeddon" : adaptation au mobile

Google a annoncé en avril 2015 la mise à jour « Mobilegeddon », qui vise à améliorer l’expérience de recherche des internautes sur mobile. Les sites optimisés pour les smartphones et les tablettes sont désormais favorisés dans les résultats de recherche depuis ces appareils.

L'impact de "Mobilegeddon" sur le référencement

Il est impératif aujourd’hui d’avoir un site web adapté aux mobiles pour ne pas être pénalisé par Mobilegeddon. Il faut donc travailler son design responsive, soigner sa navigation, alléger les images, veiller à l’affichage des textes, et tester régulièrement son site sur différents appareils.

Mise à jour Speed Update : l'importance de la vitesse de chargement

Le Speed Update, déployé en juillet 2018, prend en compte la vitesse de chargement des pages comme critère de positionnement. La rapidité du site web est essentielle pour offrir une expérience optimale aux utilisateurs, qui peuvent quitter rapidement s’ils rencontrent des problèmes de performances.

L'impact de "Speed Update" sur le référencement

Afin d’améliorer sa position sur Google suite à cette mise à jour, il convient d’optimiser au mieux la vitesse de chargement de votre site web, notamment en minifiant les codes CSS, HTML et JavaScript, en compressant les images, en limitant les ressources externes et en mettant en place un système de cache.

Google BERT : considération du contexte linguistique

Google a lancé en octobre 2019 la mise à jour BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), qui vise à mieux comprendre le contexte linguistique des recherches. En utilisant l’intelligence artificielle et le traitement automatique du langage naturel, cette technologie permet de prendre en compte les mots situés avant et après une expression dans une phrase.

L'impact de "Speed Update" sur le référencement

Avec BERT, il est important d’aller au-delà des simples mots-clés et de créer un contenu adapté aux attentes des internautes. Il faut rédiger des articles avec des phrases correctes, logiques et informatives, quitte à développer votre champ lexical et varier vos expressions.
En conclusion, ces principales mises à jour de Google ont montré que le moteur de recherche accorde de plus en plus d’importance à la qualité du contenu, à l’expérience utilisateur et à la pertinence de l’information proposée. Pour améliorer durablement votre positionnement dans les résultats de recherche, il est donc primordial de suivre ces évolutions et d’adopter des pratiques respectueuses des critères édictés par le géant du web.
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Joseph Campel - CEO chez Campel's & Co
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