Timeline :
La solution :
Nous avons commencé par réaliser un benchmark concurrentiel afin d'appréhender la thématique dans laquelle souhaitait se positionner ATBF.
A partir de notre benchmark, nous avons défini les personas et l’offre d’ATBF.
Les équipes de graphisme et de rédaction ont collaboré pour la conception de la charte graphique et éditoriale du site afin de garder une cohérence entre les différents éléments. Nous avons ensuite réalisé le graphisme, les contenus ainsi que les supports de communication. Nous avons ensuite procédé à la mise en ligne du site.
Campel’s & Co a ensuite créé la stratégie d’inbound marketing destinée à amener du trafic sur le site afin de gagner en notoriété, développer l’image de marque et pousser l’utilisateur à la conversion. Notre équipe a donc défini les différentes customers journey.
Exemple de landing pages dans une customers journey
Nous avons alors testé notre stratégie sur un panel d’utilisateurs. Cela a permis à notre équipe d’adapter les tunnels et d’optimiser le taux de conversion ainsi que les coûts de recrutement.
Dans l’optique de compléter notre stratégie, nous avons créé des campagnes d’emailing et de remarketing afin de relancer les utilisateurs ayant démontré un intérêt pour l’une des formations proposées.
A l’issue de cela, nous avons lancé le processus de marketing automation destiné à capter du lead automatiquement.
